PR　広告を含みます。料金と条件は各公式サイトの記載がもとです。比較の方法

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広告（PR）の見分け方

更新日：2026年11月11日　公式の記載の確認日：2026年11月11日

結論
この記事でわかること
広告であることを示す「PR」などの表示が、何を決まりとしているかを、告示と運用基準の原文で確認できます。当サイトの広告の出し方も書いています。
判断が分かれる点
「PR」と書いてあれば足りるとは限りません。表示の場所・大きさ・色まで含めて、全体で明瞭かどうかが見られます。
先に知っておく注意点
法的な最終判断ではありません。規制の対象は広告を出す事業者です。当サイトは、そのうえで広告を明示する方針をとっています。

公式の記載の確認日：2026年11月11日

この記事は、告示や運用基準に書かれていることを示します。法的な最終判断ではありません。確認日は 2026年11月11日 です。

ステマ規制は、何を決めていますか

広告であるのに、広告であることを隠す表示が、いわゆるステルスマーケティングです。令和5年10月1日から、景品表示法で不当表示に指定されています。

告示の原文

内閣府告示第19号

事業者が自己の供給する商品又は役務の取引について行う表示であって、一般消費者が当該表示であることを判別することが困難であると認められるもの

言い換え：事業者が自分の商品やサービスについて出す表示で、事業者の表示だと消費者が見分けにくいものが、規制の対象です。

出典：消費者庁 告示（PDF）（確認日 2026年11月11日）

運用基準 第1（規制趣旨）

事業者の表示であることを明瞭にしないことなどにより、一般消費者が事業者の表示であることを判別することが困難となる表示である。

言い換え：事業者の表示であることを、はっきり示さないことが問題とされます。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の1ページ（確認日 2026年11月11日）

消費者庁のページは、規制の対象は商品・サービスを供給する事業者（広告主）だと説明しています。依頼を受けた第三者は、規制の対象とはならないとも書かれています。

アフィリエイトの紹介は、広告主の表示になりますか

運用基準の原文

運用基準 第2（事業者の表示）

事業者がアフィリエイトプログラムを用いた表示を行う際に、アフィリエイターに委託して、自らの商品又は役務について表示させる場合。

言い換え：広告主がアフィリエイターに頼んで自社の商品を紹介させる場合は、事業者の表示となる例として挙げられています。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の3ページ（確認日 2026年11月11日）

運用基準 第3の1（明瞭になっていないもの）

事業者がアフィリエイトプログラムを用いた表示を行う際に、アフィリエイトサイトに当該事業者の表示であることを記載していない場合。

言い換え：アフィリエイトサイトに、広告であることが書かれていない場合は、明瞭になっていない例です。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の8ページ（確認日 2026年11月11日）

どんな表示が、見分けにくいとされますか

運用基準は、見分けにくい表示の例を挙げています。ここでは、ページの表示に関わるものを引用します。

運用基準の原文

運用基準 第3の1(2)（不明瞭な方法で記載されているもの）

事業者の表示であることを一般消費者が視認しにくい表示の末尾の位置に表示する場合。
事業者の表示である旨を周囲の文字と比較して小さく表示した結果、一般消費者が認識しにくい表示となった場合。
事業者の表示である旨を、文章で表示しているものの、一般消費者が認識しにくいような表示（例えば、長文による表示、周囲の文字の大きさよりも小さい表示、他の文字より薄い色を使用した結果、一般消費者が認識しにくい表示）となる場合。

言い換え：末尾だけ・小さい文字・薄い色・長文の中への埋没は、見分けにくい例とされています。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の8ページ（確認日 2026年11月11日）

「PR」と書いてあれば、足りますか

運用基準の原文

運用基準 第3の2(1)（明瞭になっているもの）

「広告」、「宣伝」、「プロモーション」、「ＰＲ」といった文言による表示を行う場合。
ただし、これらの文言を使用していたとしても、表示内容全体から一般消費者にとって事業者の表示であることが明瞭となっていると認められない場合もある。

言い換え：「PR」などの文言は、明瞭な表示の例です。ただし、文言があるだけで足りるとは限りません。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の9ページ（確認日 2026年11月11日）

運用基準 第3の1(1)の注（比較サイト）

複数の商品又は役務の価格情報や内容等を比較するアフィリエイトサイトにおいては、アフィリエイトサイト自体が一般消費者にとって事業者の表示であることが明瞭となっている限り、一般消費者が第三者の表示であると誤認することはないことから、掲載されている全ての商品又は役務について、それぞれ当該事業者の表示であることを記載する必要はない。

言い換え：比較サイトは、サイト自体が広告だと明瞭なら、商品ごとの表示は必須ではない、と書かれています。

出典：消費者庁 運用基準（PDF）の8ページ（確認日 2026年11月11日）

景品表示法の優良誤認・有利誤認とは何ですか

ステマ規制とは別に、景品表示法は内容や価格についての不当な表示を禁じています。主語は、自社の商品やサービスを供給する事業者です。

法律の定め（条文）

景品表示法 第5条（柱書）

事業者は、自己の供給する商品又は役務の取引について、次の各号のいずれかに該当する表示をしてはならない。

景品表示法 第5条第1号（優良誤認）

一般消費者に対し、実際のものよりも著しく優良であると示し、又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも著しく優良であると示す表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるもの

言い換え：品質や規格などの内容を、実際より著しく良く見せる表示です。

景品表示法 第5条第2号（有利誤認）

実際のもの又は当該事業者と同種若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも取引の相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められるもの

言い換え：価格などの取引条件を、実際より著しく有利に見せる表示です。

出典：不当景品類及び不当表示防止法 第5条（確認日 2026年11月11日）。第1号・第2号は条文の前半を引用しています。

消費者庁の「表示規制の概要」は、効果や性能の表示について、根拠となる資料の提出を求められる仕組みがあると説明しています。

ステマ告示は、同じ第5条の第3号に基づく指定です。第1号・第2号とは別の定めです。

医療の広告は、別の決まりがありますか

医療に関する広告は、医療法の規制が別にあります。厚生労働省のガイドラインは、対象者を広く書いています。

ガイドラインの原文

医療広告等ガイドライン 第2の6(1)

医師若しくは歯科医師又は病院等の医療機関だけではなく、マスコミ、広告代理店、アフィリエイター（閲覧した人を誘引することを目的としてブログ等で紹介し、その成果に応じて報酬が支払われる広告を行う者をいう。以下同じ。）、患者又は一般人等、何人も広告規制の対象とされるものである。

言い換え：医療法の広告規制は、医療機関だけでなく、アフィリエイターも対象に含むと書かれています。

出典：厚生労働省 医療広告等ガイドライン（PDF）の10ページ（確認日 2026年11月11日）

医療の情報の見方は、自由診療の情報で確認する項目にまとめています。

広告かどうかを見分ける確認表

次の表は、確認の目安です。条文の定めそのものではありません。

広告かどうかを見分ける確認の目安
見る場所確認すること根拠にした記載
ページの上部「PR」「広告」などの文言があるか。小さすぎる、薄すぎる、末尾だけ、ではないか運用基準 第3の1(2)・2(1)
リンクやボタンの近く広告のリンクの近くにも、広告と分かる表示があるか運用基準 第3の1(1)の注（サイト全体が明瞭なら商品ごとは必須でない）
文章の中広告である旨と、第三者の感想だという旨が、食い違っていないか運用基準 第3の1(2)
価格・効果の表示実際より良く見せる表現がないか。公式の記載と照らす景品表示法 第5条第1号・第2号
広告方針のページ広告を利用していることが書かれているか確認の目安（定めではありません）

このサイトの広告の出し方

当サイトは、アフィリエイト広告（成果報酬型）を利用します。広告の出し方は、次のとおりです。

  • 全ページの最上部に、先頭に「PR」を付けた1行を置きます。内容は「広告を含みます」と、料金と条件の出どころです。
  • 広告のリンクの左にも「PR」を付けます。枠や背景色は付けません。
  • 出典の欄は、広告にしません。
  • 広告のリンクの文字は、案件名だけです。
  • 広告主の紹介文やバナーの文言は、載せません。
  • 並びは五十音順です。報酬の有無や額で、並びや書き方を変えません。

詳しくは広告についてに書いています。この記事の本文には、広告を置いていません。

出典と確認日